El mejor contenido del mundo no sirve de nada si Google no puede rastrearlo, indexarlo y servirlo rápido. El SEO técnico es la base sobre la que se construye todo lo demás: si está rota, cada euro que inviertes en contenido o anuncios rinde menos. La buena noticia es que la mayoría de los problemas técnicos se detectan y resuelven con una revisión metódica. Aquí tienes el checklist que aplicamos antes de tocar una sola palabra de copy.
1. Core Web Vitals: la experiencia que Google mide
Google usa tres métricas como señal de ranking y, sobre todo, como reflejo de lo que siente tu usuario:
- LCP (Largest Contentful Paint): el elemento principal debe cargar en menos de 2,5 segundos. Suele ser la imagen de cabecera o el bloque de texto destacado.
- INP (Interaction to Next Paint): la respuesta a clics y toques debe mantenerse por debajo de 200 ms. Sustituyó a FID en 2024, así que si tu auditoría aún mide FID, está desactualizada.
- CLS (Cumulative Layout Shift): evita que el contenido salte mientras carga. Apunta a menos de 0,1.
Si solo puedes arreglar una cosa esta semana, arregla el LCP de tu página de inicio y de tus dos landings con más tráfico. Ahí es donde el impacto en conversión es inmediato.
Mide siempre con datos de campo (Chrome UX Report o Search Console), no solo con datos de laboratorio: lo que pasa en tu MacBook con fibra no es lo que vive tu cliente en el móvil.
2. Indexación: que entre lo que vale, que se quede fuera lo que no
Antes de pedir más tráfico, asegúrate de que Google ve lo correcto:
- Revisa el informe de Cobertura/Páginas en Search Console y entiende por qué cada URL excluida está fuera.
- Confirma que tus páginas clave devuelven un
200 OKy no redirecciones encadenadas. - Usa
noindexde forma deliberada en páginas de gracias, resultados de búsqueda interna o filtros que generan duplicados. - Define etiquetas canónicas (
rel="canonical") para evitar contenido duplicado entre versiones con y sin parámetros. - Elimina o consolida las páginas zombie: contenido viejo y delgado que diluye la autoridad del dominio.
3. Sitemap y robots.txt: el mapa y las reglas
Estos dos archivos le dicen a los buscadores por dónde empezar y dónde no entrar:
- Genera un
sitemap.xmldinámico que incluya solo URLs canónicas e indexables (nada de redirecciones ninoindex). - Envíalo en Search Console y verifica que el número de URLs enviadas coincide con las indexadas.
- Mantén el
robots.txtsimple: bloquea carpetas administrativas o de staging, nunca recursos (CSS y JS) que Google necesita para renderizar. - Referencia tu sitemap desde el
robots.txtcon la líneaSitemap:.
4. Datos estructurados: habla el idioma de Google
El marcado Schema.org ayuda a los buscadores a entender tu contenido y desbloquea resultados enriquecidos (estrellas, precios, FAQs):
- Implementa JSON-LD (es el formato que recomienda Google) en lugar de microdatos en el HTML.
- Usa los tipos relevantes para tu negocio:
Organization,LocalBusiness,Product,Article,FAQPageoBreadcrumbList. - Valida cada plantilla con la prueba de resultados enriquecidos de Google antes de publicar a escala.
- No marques información que no sea visible para el usuario: es una vía rápida a una penalización.
5. Velocidad: cada milisegundo cuenta
La velocidad alimenta los Core Web Vitals, pero merece su propia revisión:
- Sirve imágenes en formatos modernos (WebP o AVIF) y con
width/heightdefinidos para evitar saltos de layout. - Aplica lazy loading a las imágenes por debajo del pliegue.
- Minifica y agrupa CSS y JS; elimina el JavaScript que no se usa.
- Usa una CDN y activa el caché del navegador con cabeceras adecuadas.
- Difiere los scripts de terceros (chats, analítica, píxeles): suelen ser el mayor lastre.
6. Mobile-first: el móvil es el sitio principal
Google indexa la versión móvil de tu web, no la de escritorio. Trátala como la principal:
- Comprueba que el contenido y los enlaces internos sean idénticos en móvil y escritorio.
- Asegura áreas táctiles cómodas y texto legible sin hacer zoom.
- Revisa el informe de usabilidad móvil y prueba en dispositivos reales, no solo en el emulador.
El checklist en una página
- LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1 medidos en campo
- Páginas clave indexadas y con canónicas correctas
-
sitemap.xmllimpio y enviado en Search Console -
robots.txtsin bloquear recursos críticos - JSON-LD validado en plantillas clave
- Imágenes optimizadas y scripts de terceros diferidos
- Paridad de contenido móvil y escritorio
En resumen
El SEO técnico no es un proyecto de una vez: es higiene continua. Una revisión trimestral con este checklist evita que pequeños problemas se conviertan en caídas de tráfico difíciles de diagnosticar. Empieza por lo que más tráfico mueve, mide antes y después, y documenta cada cambio.
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